把自己放在全球设计的天平——全球设计大赛解析与因应策略-上美讲堂

把自己放在全球设计的天平——全球设计大赛解析与因应策略

2023-05-18

2023年5月8日，上海美术学院特聘教授林磐耸应邀在“上美讲堂”做了题为“把自己放在全球设计的天平——全球设计大赛解析与因应策略”的讲座。在此次讲座中，林教授从设计教育与人才培育观点探讨“人从众”的人力结构概念，以及培养设计人才梯队层次的策略方法。从设计教育、设计实务、设计推广三个不同面向，分析了全球设计大赛的不同特点，并对学生参与设计大赛提出了建议。

【上海设计10×10】

林教授回顾了他与上海美术学院的合作项目——上海设计10×10。“上海设计‘10×10’”是“上海设计”概念延伸的展览与交流项目，旨在打造“上海设计”全球合作交流高端平台，以交流机制促进设计创新，提升上海设计之都的设计竞争力和“上海设计”的全球影响力。自2018年开始，已成功举办五届，集结了遍布世界各地、历史悠久、跨越大洲、拥有顶级影响力的设计大赛组织及设计机构，每两年分别举办“上海设计10×10全球大奖展”和“上海设计10×10全球设计高峰会”。通过展览、论坛、出版等不同维度，与世界顶尖设计大赛组织及设计机构建立合作关系，汇聚全球设计精华。

例如去年年底举办的2022年“上海设计‘10×10’全球设计大奖展”邀请到了10个全球顶级的世界设计大奖，由各大奖主席推选当年度或近几年最优秀的获奖作品，汇聚到“上海设计‘10×10’”的展览平台。这10个设计大赛组织为：纽约ADC年度大奖、亚洲平面设计三年展、墨西哥国际海报双年展、美国科罗拉多国际海报邀请展、德国设计奖、德国iF设计奖、GDC设计奖、芬兰拉赫蒂国际海报三年展、澳门设计大奖、新加坡好设计标志奖。展览集体展示近两年全球最前沿的设计作品，涵盖了海报设计、室内设计、产品设计、体验设计、建筑设计、包装设计、品牌形象设计、视觉传达设计等多个类别，搭建全球设计交流创新的高端平台，助推新时代海派文化发展、释放中国设计全球影响力。

2022年“上海设计‘10×10’全球设计大奖展”

【人力资源教学思考】

“十年树木，百年树人”，林教授高度肯定了上海美术学院首创的大规模国际交流平台，这为师生们提供了可持续性地与国际接触、开拓视野的机会。他提出了自己的若干教学理念。一是“人才，是根本”，“人，才是根本”，培养具有全球竞争力的优质人才是高校的必要任务，也是同学们的努力目标；二是要敏于实事、善于思考、乐于分享、用于表现、勤于向上，五位一体综合发展，积极去参加国际竞赛和活动，展现自我，提升自己的国际竞争力。

林教授指出，他希望同学们从“人从众”的人力结构概念来对照各自的成长目标——“人”指进入职场，成为领军人才；“从”指承前启后，成为中坚分子；“众”则指全球曝光，成为优秀人才。同时，同学们也可以从“设计教育、实践、推广”的系统教学目标来提出自我要求——教育指在学校范畴内的专业成绩验证，让自己摆在国际设计的擂台；实践指获得设计师和业主的产业成果验证；推广指获得政府、协会、社团的行业价值验证，即“把自己放在全球设计的天平”。

【全球设计大赛的评审经验】

林教授从五个方面讲述了举办全球设计竞赛的成功因素，以为同学们选择设计大赛提供参考。第一个方向是比赛定位，这是体现国际竞赛差异化的关键要素，不同的双年展或者不同的平面设计竞赛创立的年份不同，其价值取向也会有所不同。国际上知名的捷克布鲁诺国际平面设计双年展（1964）、波兰华沙国际海报双年展（1966）、日本富山国际海报三年展（1985）等持续举办国际设计竞赛，藉此平台推广平面设计、视觉传达设计的原创精神与美感素养，各个洲际地区举办的国际海报双年展或是设计竞赛，都具有多元发展、区域平衡的意义与价值。

二是要看主办单位的组织能力，这是保证竞赛运行的关键要素。综观国际知名的海报双年展或是全球设计竞赛，必须依赖坚实有力与富于效率的执行团队，才能够将过程繁复的国际赛事有条不紊地落实完成，其中牵涉到策画计划、经费申请、聘任评审、公布简章、作品编册、分类整理、评审作业、接待作业、学术活动、文化参访、奖项公布、获奖通知、颁奖典礼、编印专辑……等一连串作业如期地顺利完成，才能够在国际设计赛事巩固其地位与影响力。

三是要看评审团队的专业程度，专业的评审给人以信赖感，同时也有助于多元化地对作品进行评价。由于近年来国际知名的海报双年展或是全球设计竞赛收件作品日益增多，基本上都是国内评审担任初审，国际评审担任决审的两阶段作业；评估一个国际设计竞赛成功与否，可从评审名单窥见一斑，评审委员应兼顾洲际区域、国家地区、性别、年龄、专业等综合因素。

四是要看国际程度，若以国际化的标准来检视国际海报双年展或是全球设计竞赛，可以从收件作品数量、参赛国家地区数量、国内外比例数量、国际评审数量、国际设计研讨会与工作坊、国际媒体报导数量、国际设计竞争排行以及后续持续发生的国际设计交流活动等结构性的量化指针进行综合评估。

五是要看奖励荣誉，这是对获奖者最好的肯定。国际设计赛事所提供奖金不一，如日本富山国际海报三年展全场大奖有高达100万元日币（约1万美元）、金奖2名各50万元日币（约5,000美元）、银奖3名各30万元日币（约3,000美元）、铜奖10名各10万元日币（约1,000美元），另外由JAGDA设立纪念龟仓雄策大师奖50万元日币，总奖金为410万元日币（约40,000美元）。

【全球设计大赛解析】

林教授依次介绍了他曾参与评审的知名全球设计大赛。这些大赛基本从作品主题议题性、创意理念传达性、形式风格差异性、视觉语法时代性、表现技法独特性等五个方面对作品综合评价。

捷克布鲁诺国际平面设计双年展开办于1964年，每两年一届，以海报为主要参赛内容，另一届以字体、插画、书籍设计为主，隔届轮流举办不同参赛主题，但林教授评价其美中不足的是主办单位的组织能力有待提高。波兰华沙国际海报双年展是全世界第一个海报双年展，也是国际海报设计的交流重镇。美国科罗拉多国际海报邀请展由于受制于学校有限的经费预算，它采取有别其他竞赛的定位与策略，借由差异化的策略方向，建立起全球海报大赛学术型专业形象。值得一提的是，科罗拉多大学将所有的作品都珍藏在图书馆中，形成了全球海报发展的宝贵档案。林教授心中排名第一的海报展是1990年成立的墨西哥国际海报双年展，它与墨西哥亡灵节的搭配堪称海报界的一场艺术盛事。

捷克布鲁诺国际平面设计双年展

波兰华沙国际海报双年展

美国科罗拉多国际海报邀请展

墨西哥国际海报双年展

1957年创设的日本优良设计赏G-Mark——Good Design Award是享誉全球的日本产业设计奖，它由公益性财团法人日本设计振兴会主办，是世界四大设计大赛之一。它的整个评审极为严谨细致，林教授评价说，作为推动生活和社会产业向前发展迈进的设计标志，G-mark不只是生活与设计的历史，也是人们对于生活热爱的一种投射。G-Mark评选的标准并非单纯的设计竞赛，也不推崇只有外观优秀的设计，更也不是以容易贩卖为指标；G-Mark考虑的是这项设计是否能为生活与社会带来更多便利与影响以及是否能让我们生活的社会更多元丰富。2012年起，G-Mark将征件领域分为生活领域、产业领域、公共领域、创新领域四类以及物品对象层级、沟通交流层级、组织结构层级三个层级。德国red dot红点传达设计奖定位为产业界的国际设计赛事，也是全球具有影响力的四大设计竞赛之一，是具有市场性指标的全球设计竞赛，有丰富的市场营销与商业营运的后续推广活动，值得踏入社会的同学们积极参与。